DE ROBERT KIYOSAKI
Caso de estudio de apalancamiento financiero: Angry birds.
Los negocios que cuentan con una buena dirección y estrategia de apalancamiento son interesantes para analizar. El caso de Angry Birds es fantástico en este sentido porque sus creadores no solo pasaron de ser empleados a empresarios, sino que además lograron hacer de un simple videojuego para celulares una empresa multimillonaria comenzando desde cero, apalancando su éxito en conceder licencias. La visión de su presidente fue distinta desde el principio…
La creación de la empresa Rovio, desarrolladora del juego Angry Birds, comienza en el año 2003 cuando dos primos, Mikael Hed y Niklas Hed, deciden dejar sus empleos para trabajar en su propio emprendimiento, fabricando videojuegos para empresas importantes. Mikael, actual presidente de Rovio, desde el principio tenía bien claras sus ideas:
“Yo no quería hacer una empresa para venderla.”
Por esta diferencia de pensamiento con su primo, es que después de un año decidió irse, dejándo la empresa en manos de Niklas. Para el año 2006 la compañía estaba casi quebrada, y el personal se redujo de 50 a menos de 15.
Por ese entonces, Steve Jobs anunciaba la salida al mercado del celular inteligente Iphone, y esta era la oportunidad que Rovio necesitaba para despegar. Así es como Mikael y Niklas decidieron unirse nuevamente, pero esta vez con un cambio de visión: seguirían desarrollando videojuegos para empresas importantes, pero solo para sobrevivir. Durante el tiempo libre, se dedicarían a desarrollar sus propios videojuegos para trata de venderlos a los usuarios de Iphone´s.
Anteriormente habían realizado intentos de vender sus propios juegos para celulares, pero la industria de ese momento, estaba dominada por grandes empresas que les exigían muchísimos requisitos: desarrollar los juegos en varios formatos y lenguajes de programación, que traducido al español quiere decir que tenían que trabajar el triple para ganar lo mismo. Era una especie de apalancamiento inverso, completamente negativo.
La llegada del Iphone era una gran oportunidad, solo tenían que desarrollar el juego para un tipo de celular y podían hacerlo con una calidad muy buena ya que el dispositivo lo permitía.
Presupuestaron el costo del desarrollo total de Angry Birds pero cometieron un pequeño error en el cálculo porque terminó saliendo 3 veces más. ¿Por qué siguieron creando el juego después de semejante error en los costos? Por un lado porque ya habían avanzado bastante y además comenzaron a darse cuenta que el juego que habían creado era completamente adictivo, no podían parar de jugarlo, lo que les decía que tenían un gran producto en mano. Por lo tanto, siguieron hasta el final.
Y llegó el gran día, el día que todo emprendedor espera, el día del lanzamiento de su gran negocio, el momento de la gran oportunidad. En el año 2009 salió a la venta el video juego Angry Birds, y adivina qué pasó!!!!: ABSOLUTAMENTE NADA. Era un juego que se vendía como cualquier otro, era uno entre tantos, y durante meses fue así.
Tantas oras dedicadas, tanto esfuerzo, todo desperdiciado. Ese sería el pensamiento de muchos, pero no el de estos emprendedores. Decidieron seguir buscando más oportunidades y encontraron una. Apple acordó presentar un videojuego dentro de la primera página de su tienda online, y a tal fin Mikael y Niklas comenzaron a armar presentaciones en cortos animados para subirlas en páginas de Internet, pequeños videos que le dieran publicidad a Angry Bird en páginas como Youtube.
En menos de 5 días, Angry Birds trepó desde el puesto 600 al puesto número 1 en ventas. A partir de ese momento, se hizo conocido en todo el mundo y obviamente, muchos inversores estaban dispuestos a “colaborar” con Rovio. Recibieron unos 42.000.000 de dólares para expandirse. De un momento al otro, luego de probar que su producto era rentable, recibieron esa suma de dinero.
Esta historia muestra una vez más cómo en la creación de un activo la curva de crecimiento pareciera estar neutral durante mucho tiempo y de un momento a otro se eleva en un crecimiento gigantesco.
El éxito conseguido, tiene una gran base en las decisiones tomadas por los emprendedores.
Algunas de las decisiones que los llevaron al éxito
• Decidieron dejar la comodidad de su empleo para formar su empresa.
• Cuando se vieron quebrados, no aceptaron dinero de inversores. Mike rechazó la propuesta de su padre de invertir en su empresa, porque creía que tener un exceso de dinero en ese momento no lo ayudaría, tenía que arreglárselas con lo que tenía mientras iría conociendo más a fondo el negocio. (Lo que demuestra la madurez de este emprendedor de menos de 35 años).
• Luego de fracasar en su primer intento, modificaron su filosofía.
• No dejaron de desarrollar productos para otras empresas porque no podía hacerlo, pero dedicaron todo su tiempo libre a crear su propio producto.
• Luego de analizar algo que parecía ser una oportunidad, decidieron dejarla pasar porque vieron que no era rentable.
• Al ver una segunda oportunidad creyeron que esta vez podía ser muy buena y se lanzaron.
• A pesar de que tenían algo de experiencia, cometieron un gran error al calcular los costos, pero siguieron adelante porque creían en su producto.
• Tras su lanzamiento al mercado, Angry Birds parecía haber fracasado pero aun así siguieron adelante.
• Al ver una nueva oportunidad no se sentaron a ver qué pasaba, fueron pro activos y crearon un video publicitario para promover el juego en Youtube y otras páginas.
• Casi todas las empresas que desarrollan video juegos, en cuanto logran tener éxito con un producto, comienzan a lanzar otros rápidamente, pero en Rovio decidieron no utilizar esta estrategia.
• En vez de desarrollar muchos juegos, se dedicaron a llevar a Angry Birds hasta su punto máximo de fama, a crear una empresa montada principalmente sobre esta marca.
• Como apostaron todo a Angry Birds, comenzaron a apalancarse otorgando licencias para que se fabriquen otros productos bajo este nombre, y así es como hoy existen: peluches, juguetes, calzados, juegos de mesas, figuritas dentro de paquetes de cereales y snacks, remeras, etc.
• Un directivo de Disney dijo de Angry Birds “crearon un juego y lo transformaron en un fenómeno cultural, pero sus personajes no tienen personalidad, por eso no podrán ser nunca como los de Disney”. Para contrarrestar este hecho, Mike y Niklas decidieron crear una película, para darle personificación a los personajes del video juego.
Algunos datos de Angry Birds y Rovio
• La aplicación más vendida de la historia con más de 350.000.000 de descargas.
• Más de 50.000.000 de personas lo juegan al mes.
• La aplicación está a la venta en tan solo 1 dólar para el Iphone y 5 para la tableta Ipad.
• Se vende en más de 80 países desde un mismo lugar: la tienda online de Apple.
• La empresa Zynga, principal competidor de Rovio, le ofreció 2.250.000.000 de dólares para absorberla, pero rechazaron la propuesta.
Comparte este artículo en las redes sociales y deja tus comentarios!
Te dejo mis saludos,
Martín Omar
Buenas tardes Martin desde Mexico sin duda es un claro ejemplo de vision de negocios y de como utilizar las redes sociales para hacerse conocer y expandirse,todo esta en la mente y en el apalancamiento.Saludos y un fuerte abrazo.
Hola querido Martín Omar, te resumo un poco mi situación y lo que deseo proyectar a futuro, tengo 29 años vivo en Posadas Misiones hace 3 años que trabajo para una compañía de seguros de automotores e integrales de comercio es un buen trabajo en un lindo puesto, con buen salario y es un lugar en donde se logran buenos contactos todo el tiempo, estoy agradecido a este puesto porque aprendí mucho de él pero siento que no es lo mío que yo quiero más… quiero lograr mi libertad financiera y tener mi propia empresa el día de mañana…
Hace un mes aproximadamente estoy leyendo y aprendiendo de las vivencias de Robert Kiyosaki y Donald Trump dos hombres tan sabios… me siento muy identificado con el pasado de Robert, yo también vengo de una familia conservadora que me crió para tener ese trabajo bien remunerado, tan ansiado y que despues el gobierno se encargue de mi pensión, un padre pobre similar al de Robert. Hoy veo que estaban un poco errados ya que yo no quiero vivir por el sueldo a fin de mes quiero que mi plata trabaje por mi, es por eso que acudo a tus sabios consejos.
Mi idea es invertir en bienes y raíces (actualmente tengo un poco de plata ahorrada) se que nuestro país argentina es muy inestable en todo sentido, pero desde que leo tu pagina web pude abrir los ojos y ver opciones de negocios por esta zona norte del país por ejemplo los bienes y raices.
Mi familia es Correntina de un pueblito de no mas de 3 mil habitantes que esta teniendo un auge tremendo con el turismo local y extranjero, ya que se encuentra rodeada de lagunas y esteros, el mismo pueblo posee una laguna preciosa como balneario y este año como nunca se lo esta fomentando mucho, mi flia cuenta con una casa y un terreno muy grande la idea que tengo en mente es a futuro levantar cabañas para alquilarlas en temporada veraniega y porque no durante todo el año… otra idea es poder comprar mas terrenos aprovechando los precios bajos que todavía tienen para después lograr generar buenos ingresos con futuras ventas o alquileres, una de las inquietudes que tengo en este momento es que método puedo utilizar de la mejor manera como apalancamiento para poder reunir dinero y comprar mas terrenos?
Muchas gracias Martín y disculpa si me explaye mucho.
Abrazo grande!
Manu, sería bueno bajar un poco todas las ideas que tenés en mente a papel y a números concretos. Como lo planteás, el tiempo que está viviendo tu pueblo es prometedor. Si tenés el tiempo (después de tu horario laboral actual para empezar), tenés la idea, ves la oportunidad, te falta un poco de ayuda y bajar todo a papel. Si los números cierran y te pegás a la gente adecuada, el dinero va a estar, pero tu gestión tiene que ser impecable. Deberías iniciar con algo chico para ir haciéndote de experiencia.
Te puede ayudar mucho ver cómo le presentan proyectos reales a inversores reales, y cuáles son las preguntas que los inversores le hacen a los emprendedores. Hay círculos de inversión específicos para esto, yo participo de uno que es pago, pero solo se abona una vez y es de por vida. No tengo idea de cuánto costará la cuota de ingreso porque estoy hace años, pero si te interesa puedo conseguirte el dato. Lo bueno que tiene es que hay cursos introductorios y la misma gente te ayuda, podés ver proyectos de otros y hacer preguntas. Con el tiempo, tu línea de pensamiento comienza de a poco a cambiar a la de un inversor, algo muy valioso.
Si te interesa me avisás.
Te dejo un cordial saludo,
Martín Omar
Martín me parece muy interesante el circulo de inversión que mencionas, si me podes conseguir el dato y enviarmelo a mi correo estaría muy agradecido.
Abrazo grande fenómeno! Te felicito por la página me estas ayudando un montón.
Saludos!
Bien Manu, te envío los datos a tu correo.
Saludos,
Martín Omar.
Martín me parece muy interesante el circulo de inversión que mencionas, puedes conseguir el dato y enviármelo a mi correo estaría muy agradecido. Abrazo grande Te felicito por la página me estas ayudando mucho……
Sadin, estoy esperando una contestación del presidente de uno de los mejores círculos de inversores que conozco, en cuanto a la educación que brindan. Donde se pueden ver los distintos proyectos que se realizan y además colaboran entre todos para contestar las preguntas de los menos experimentados. Si me deja divulgarlo, cosa que estoy casi seguro que sí, lo estaré comunicando por email.
Te dejo un cordial saludo.
Martín Omar.
hola martín, también me gustaría que me acercaras el dato de círculo de inversores, para poder seguir aprendiendo, muchas gracias y saludos
Te paso la info a tu email Pablo.
Saludos,
Martín Omar.
que tal martin, me podrias ayudar proporcionadome los datos del circulo de inversores? espero tu respuesta muchas gracias
Hola Erick, te paso los datos a tu email.
Saludos,
Martín Omar.
Hola Martin
Me interesa tambien el circulo de inversores, podrías por favor enviarme a mi tambien?
Saludos y es muy util tus aportaciones!!
Bendiciones!! y muuuchas gracias!!
Ok Gloria te mando la info.
Saludos,
Martín Omar.
me perdonaras MARTIN pero es realmente emocionante ver como un pensamiento se transforma en realidad y a pesar de unas ¨pequeñas¨ caídas perseveran y alcanzan su sueño, que bueno es esto para mi ya que soy novato pero tengo en mente que si caigo me levantare cuantas veces sea necesario, obviamente la idea es tratar de no equivocarme aprendiendo antes.
Nuevamente mis respetos para usted.Quiero decirte que como persona emprendedora no creo en la suerte,creo en la perseverancia,las ganas y el amor que se le ponen a los proyectos,como tambien el saber esperar los resultados.Importantes son todos tus aportes,como se dice en la costa parte de Colombia de donde soy ME QUITO EL SOMBRERO ante ti, eres sorprendente.BENDICIONES.
Tocayo, cada artículo que publicas es buenísimo, y este no es la excepcion.
No cabe duda que todo está en el poder de la mente. Cuando estás convencido que lo que estás haciendo va a llegar a buen puerto, convencido de que vás por buen camino y que tus acciones son las correctas para lograr esa meta, tarde o temprano pasará de ser una visualización a ser algo físico/tanginble. Es decir, se va a materializar.
Un fuerte abrazo, estimado Omar.
la suerte es una palabra que utilizan las personas como excusa para atribuirle la culpa a algo externo a nosotros se bueno o malo…
«La Mente es el poder maestro que hace y moldea.
Y el hombre es mente. Y cuanto más toma la herramienta
del pensamiento, y le da forma a voluntad, trae miles de
gozos, o miles de penurias. El piensa en secreto,
y eso sucede. El ambiente no es nada más que su espejo».
ESTO NO ES CUESTIÓN DE SUERTE SOLO LA PERSEVERANCIA Y EL CREER EN LO QUE SE HACE, ASI SE LLEGA AL EXITO…
Hola que tal, pues la verdad me parece una historia excelente, cabe destacar que para hacer un producto de ese tipo tienes que ser un genio informático, estudiar, leer y practicar mucho pero sin duda alguna no hay que rendirse, Saludos me gusta está página.
Moisés, otra opción es ser un genio en los negocios y contratar al genio informático!
Saludos,
Martín Omar
HOLA MARTÍN ME PARECE INTERESANTE ESTE TEMA ME GUSTARÍA EMPRENDER UN PROYECTO DE ESTE TIPO PERO NECESITARÍA UN POCO DE ACCESORIA, QUE ME ACONSEJAS??????? O COMO COMENZAR GRACIAS……
En este tipo de negocios, de creación de video juegos, tenés que tener una fuerte experiencia en el medio. Te diría que en cualquier negocio, pero hay algunos que se pueden intuir más que otros. En este caso, creo que tenés que estar muy «empapado» del tema. Si no sos programador, o no te moviste nunca en un circuito en el que se desarrollaban video juegos, te recomiendo no meterte. Con ser fanático de los video juegos no lo veo suficiente. Pero si realmente ves que tenés una vocación de hacer esto el resto de tu vida, sería lógico que comenzaras a orientar tu vida, tu tiempo y tus recursos para sumergirte por completo en ese mundo. Buscá un lugar donde se respire y seviva todos los días el desarrollo de video juegos y ganate un lugar, aunque no te paguen, para aprender.
Saludos,
Martín Omar.
gracias martín por tu aporte es muy importante para mi por tu experiencia… lo analizare gracias….
su perseverancia hizo que ellos triunfen, creo que debemos creer en nosotros mismos para poder lograr nuestros objetivos. Saludos
Buena historia y ejemplo. La cuestión es que tuvieron mucha suerte de encontrar un videojuego que proporcione esas ganancias. También han sabido aprovechar esa suerte.
No encontraron, LO CREARON. Todos los juegos pueden estar al mismo precio de $1, mi pregunta es: ¿todos los que hacen videojuegos, están a la altura de la visión y el esfuerzo de los creadores de Angry Birds?
concuerdo en que la suerte se crea, «entre mas trabajo, mas suerte tengo»
Asi es.. La suerte es la combinación del conocimiento combinado con la acción… «A los hombres de acción, les sonríe la diosa de la fortuna».. El Hombre mas Rico de Babilonia».. Saludos!!